Come rafforzare il proprio Employer Brand: Growens definisce le sue EVP

Nell’epoca post-pandemica fenomeni come il quiet quitting e la great resignation ci hanno insegnato che le persone rimangono nel loro posto di lavoro per motivazioni ben diverse rispetto al mondo pre pandemico. Status sociale, mentalità carrierista e persino il fattore economico pesano sempre meno rispetto a crescita personale, soddisfazione, felicità e buon equilibrio tra lavoro e vita privata.

Capire quali elementi rendano le persone felici sul posto di lavoro e determinino la loro volontà (o meno) di continuare a lavorare lì gioca un ruolo cruciale nell’assicurarsi che l’azienda sia in grado di assumere le persone giuste, renderle felici e trattenerle. Difatto, una ricerca recente afferma che le organizzazioni che realizzano una EVP efficace possono ridurre il turnover annuo dei dipendenti di quasi il 70%.

Questo è il motivo per il quale, negli ultimi mesi, Growens ha condotto un progetto focalizzato sulla comprensione di quegli elementi del proprio ambiente lavorativo che i dipendenti riconoscono ed apprezzano maggiormente.

Lo scopo ultimo è rafforzare il proprio Employer Brand, abilitando il miglioramento di numerosi KPI aziendali: dalla facilità di hiring alla tenure dei dipendenti, dal livello di ingaggio e soddisfazione alla capacità di trattenere i migliori talenti.

Grazie a workshop e sondaggi, il Gruppo ha compreso le motivazioni che invogliano quotidianamente le persone a lavorare con impegno e dedizione all’interno della propria Business Unit di appartenenza, distillandole nelle Employer Value Proposition del Gruppo e delle Business Unit.

Che cos’è l’Employer Value Proposition? 

L’Employer Value Proposition, anche detta EVP, può essere paragonata a un breve manifesto con il quale l’azienda si posiziona e distingue all’interno del mercato di riferimento.

L’EVP racchiude tutti i valori, i benefit, il clima e ogni altro elemento che un’azienda offre ai propri dipendenti attuali e potenziali in cambio del loro talento, delle loro abilità lavorative e della loro esperienza.

In ultima analisi, è la risposta alla domanda: what’s great about working at X?

Employer Value Proposition ed Employer Branding 

Il concetto di Employer Value Proposition è strettamente correlato all’Employer Branding, non è raro infatti che vengano nominati insieme, essendo complementari.

Entrambi  contribuiscono alla creazione di associazioni specifiche e positive nella mente delle persone ogni volta che pensano a una determinata azienda, raccontandone sfumature differenti.

L’Employer Branding definisce le attività messe in atto dall’azienda per migliorare l’Employer Brand e quindi la reputazione che le persone hanno dell’azienda. 

L’Employer Value Proposition invece definisce come l’azienda vorrebbe essere percepita in qualità di datore di lavoro.

Per fare in modo che l’EVP e l’Employer Branding riescano nel loro intento è fondamentale essere quanto più trasparenti e veritieri possibili, così da ottenere e coltivare la fiducia di ogni lavoratore.

I benefici di una buona EVP 

• Rende il brand più appealing verso possibili candidati
• Attira nuovi talenti in linea con i valori del brand
• Differenzia l’azienda dai competitor, rafforzando l’Employer Brand
• Aumenta la retention dei dipendenti già presenti in azienda
• Sviluppa un senso di appartenenza tra i dipendenti, che saranno invogliati a diventare ambassador dell’azienda, promuovendo il posto di lavoro

Le Employer Value Proposition del Gruppo

La prima parte del progetto ha incluso dei workshop di indagine sulle diverse culture aziendali presenti sia nel Gruppo che in ciascuna BU, coinvolgendo i principali stakeholder per ciascun ambiente.

Attraverso questa prima interazione sono stati identificati dei pillar caratteristici e distintivi, validati da tutto il resto della popolazione aziendale in un secondo momento, tramite una survey di convalida.

Ad esempio, flessibilità, cordialità, clima interno, innovazione e correttezza sono state  le caratteristiche con le quali i dipendenti hanno descritto Growens.

Compresi gli elementi che i dipendenti apprezzano anche in ciascuna BU,sono state definite le varie EVP, condivise ed approvate dai direttori, dai marketing manager e dai singoli dipendenti. Questi sono i risultati:

Growens

Working at Growens means joining an international group of tech companies where people are the heart of the business. 

We are committed to creating a work environment that is fair, transparent and motivating, while promoting merit, well-being and people development. 

A flexible way of working fuels a constant strive for innovative processes & solutions: all of us can choose whether to work from home, from the office or from anywhere else, at any time.

BEE 

Working at BEE means joining a challenging yet empowering scale-up environment. 

Spread across Italy and the US, our team thrives in a unique and exciting blended culture, combining the best of both worlds. We are a remote-first company where autonomy, trust, and self-organization go hand in hand with collaboration, radical transparency, and continuous feedback. 

We value coming together for amazing retreats to build those meaningful relationships that fuel our everyday success. And we have fun while doing it.

Acumbamail 

Working at Acumbamail means joining a small & fast-paced environment, driven by collaboration and team spirit. Here, things evolve rapidly and everyone can make impactful decisions, with continuous personal growth and increased ownership over time. 

We work remotely and flexibly, and we stay true to our local Spanish roots.

Agile Telecom 

Working at Agile Telecom means joining a small & high-performing team, where people care for each other and work collaboratively towards clear common goals.  Our Italian roots run deep, while our branches spread internationally. 

A flexible way of working fuels a constant strive for innovative processes & solutions: all of us can choose whether to work from home, from the office or from anywhere else, at any time.

Datatrics 

Working at Datatrics means joining a tightly-knit team spread internationally. We work collaboratively in a dynamic, fast-paced environment fueled by trust & team spirit. All of us act as owners and we are proud of the impact we can make. 

While we love spending time at our office, we promote a flexible, hybrid way of working: all of us can choose whether to work from home, from the office or from anywhere else, at any time.

MailUp+Contactlab 

Working at MailUp+Contactlab means joining the leading Italian player in email marketing & customer engagement technologies, where innovation is fueled by open-mindedness & passion. 

The key enablers of our success? Teamwork, kindness and trust. 

We promote a flexible, hybrid way of working: all of us can choose whether to work from home, from the office or from anywhere else, at any time.

Conclusione

Nello scenario attuale, dove sempre più spesso sono le persone a scegliere le aziende e non più il contrario, costruire una solida EVP è la chiave per attrarre le persone giuste e fidelizzare quelle già presenti in azienda.

Limitarsi a creare una EVP però non basta. Lo step successivo è quello di comunicare gli statement sia all’interno che all’esterno dell’ambiente aziendale nel migliore modo possibile ed è proprio quello che Growens ha in programma di fare.

Definirà i canali e dei contenuti adeguati che raccontino in maniera efficiente lo storytelling ottenuto dalle EVP, coinvolgendo attivamente i dipendenti.